No passado mês de abril, realizou-se nos escritórios da ATREVIA em Madrid uma nova reunião do ciclo Exploring Blue Oceans, na qual se falou sobre as novas tendências do lar e sobre a importância que cada vez mais se dá à conversão das nossas casas em espaços mais personalizados e sustentáveis.
A reunião, moderada por María Sánchez, diretora de contas da ATREVIA, começou com a intervenção de Rebecca Rico, diretora de Advanced Social Listening da ATREVIA, que aproveitou a ocasião para destacar como o social listening pode nos ajudar a saber quais são os interesses dos consumidores. Ela também enfatizou a importância de ouvir e analisar as necessidades de nossos públicos para se aproximar deles e oferecer-lhes o que eles exigem. “Entender o consumidor, antecipar suas buscas e interpretar o que ele está interessado é essencial”, disse Rico.
Em seguida, foi realizada a mesa redonda intitulada “Repensando a arquitetura dos espaços: novas tendências no lar”, com a participação de Laura Ruiz de Galarreta, Diretora de Comunicação e Relações Institucionais da IKEA Espanha; Eva Blanco, Diretora Global de Marketing do Grupo Levantina; e Álvaro Toledo, criador de conteúdo e fundador do Plan C Home.
Laura Ruiz de Galarreta destacou que a maneira como entendemos nossas casas e residências se transformou nos últimos tempos, principalmente devido a dois fatores: o confinamento e o atual contexto inflacionário. Como resultado, estamos passando cada vez mais tempo em casa e realizando aqui atividades que antes fazíamos fora, como teletrabalho, lazer ou exercícios, entre outras. “A concepção de nossas casas mudou significativamente, pois elas não são apenas os espaços onde dormimos ou comemos, mas também o lugar para onde queremos ir quando o dia termina.
Precisamos de espaços polivalentes, arrumados e agradáveis que reflitam nossa personalidade e valores como a sustentabilidade, que gerem bem-estar e prazer”, disse Ruiz de Galarreta. Ele acrescentou que “na IKEA tentamos responder a essas novas tendências com opções sustentáveis a preços acessíveis, com móveis com ampla capacidade de exibição que nos permitem mostrar nossas memórias e identidade e, ao mesmo tempo, com soluções de armazenamento e arrumação, para que a casa possa se tornar o espaço multiuso de que precisamos”.
Por sua vez, Álvaro Toledo, que cria seu próprio conteúdo nas redes sociais mostrando passo a passo as reformas que realiza em sua casa, bem como o processo de design e decoração dos espaços, afirmou que “o que as pessoas mais gostam é ver como os espaços são transformados”. Em consonância com os comentários de Ruiz de Galarreta sobre tornar os lares algo pessoal e personalizado, Álvaro destacou que “o mais importante ao projetar cômodos, o mais importante, é que eles reflitam quem você é e seus gostos e que também atendam às suas necessidades”. Para Toledo, o mais importante é “não estabelecer limites” e ele explicou que é preciso ter claro que “sua casa é seu espaço, seu templo, e você pode fazer o que quiser com ela”.
Por outro lado, o criador de conteúdo enfatizou que é fundamental avançar em direção a práticas cada vez mais sustentáveis e, para isso, identificou a compra de móveis e artigos de segunda mão como a principal tendência que nos acompanhará nos próximos meses: “Os jovens estão buscando sustentabilidade e bons preços”.
Eva Blanco, durante seu discurso, ressaltou a importância da escuta avançada como uma ferramenta essencial para a sustentabilidade das empresas, que também permite que elas se adaptem às novas tendências e demandas, tanto dos consumidores quanto da sociedade como um todo, sendo cada vez mais responsáveis com as pessoas e o meio ambiente. “Ouvir constantemente, sem dar as costas à realidade, não é mais uma opção, mas uma obrigação”, especificou. Do ponto de vista da inovação, Blanco indicou que “hoje em dia os espaços têm que ser bonitos, mas também funcionais e sustentáveis, porque, hoje em dia, não ser sustentável é mais caro do que ser sustentável”, concluiu.
